A un anno dal lancio dell’ “Osservatorio dei Consumi e del Consumatore al Centro”, Centromarca presenta la prima edizione del report “Tendenze, valori e comportamenti del consumatore”.
Un racconto strutturato di come stanno cambiando gli italiani e di come il consumo sia sempre più uno specchio delle trasformazioni sociali, culturali ed economiche del Paese.
Il documento attraversa nove aree chiave – dal “contesto macro” al ruolo della Marca, dall’individualismo alla sostenibilità, fino alle generazioni, ai comportamenti d’acquisto e al digitale – considerate come parti di un unico ecosistema.
Ne emerge il profilo di un consumatore fluido, ibrido e consapevole, difficile da incasellare nelle categorie tradizionali: non subisce il mercato, ma lo interroga, lo orienta e lo usa per costruire e rinegoziare la propria identità.
In un tempo segnato dall’incertezza, le scelte di consumo diventano un linguaggio attraverso cui si esprimono aspirazioni, valori e anche le tensioni tra ciò che si vorrebbe e ciò che è possibile.
Il report racconta una trasformazione profonda, ma spesso silenziosa: il consumo non è più solo un atto economico, ma uno spazio simbolico in cui si giocano riconoscimento, appartenenza e partecipazione.
Insight preziosi per imprese e istituzioni che vogliono leggere la complessità del presente.
Report scaricabile qui
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