Un mercato che tiene, trainato dalla GDO e da un eCommerce ormai strutturale, nonostante una persistente cautela nei consumi fuori casa. È la fotografia scattata nella seconda release dell’Osservatorio dei Consumi e del Consumatore al Centro (OCCC) di Centromarca, che nel monitorare l’evoluzione dei canali d’acquisto di inizio 2026 evidenzia una resilienza diffusa e un consolidamento delle abitudini multicanale.
Con riferimento alla GDO, il confronto tra gennaio 2026 e lo stesso periodo del 2025 mostra una crescita positiva delle vendite in tutti i principali canali del settore della grande distribuzione (stime NIQ). Nel dettaglio, il Totale Grocery passa da 14.470 a 14.683 milioni di euro, segnando un incremento dell’1,5%, indicativo di una tenuta complessiva della spesa delle famiglie e della resilienza del canale distributivo.
Nell’ambito del mercato AFH, lo scenario delineato da TradeLab per il 2026 (aggiornato ai dati aggregati di febbraio), mostra segnali di moderata stabilizzazione, con un valore complessivo dei consumi sostanzialmente invariato (+0,2%) rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. mentre le visite registrano una lieve flessione (-0,9%). Questo andamento conferma un approccio prudente e selettivo da parte dei consumatori, anche se meno marcato rispetto al 2025, quando la diminuzione delle visite era stata più consistente (-1,6%). In questo senso, l’inizio del 2026 sembra indicare un consolidamento della prudenza, con una maggiore stabilità nei comportamenti di base.
Analizzando infine il canale online, si nota come l’eCommerce si conferma una componente ormai strutturale del comparto FMCG, con un valore complessivo pari a 6,9 miliardi di euro, corrispondente al 5,7% del totale (aggiornato al dato aggregato di febbraio 2026). Pur mostrando una lieve riduzione dell’incidenza rispetto alla chiusura del 2025, il canale continua a rappresentare un pilastro rilevante nelle dinamiche di acquisto, sostenuto da abitudini di consumo sempre più orientate alla comodità e alla multicanalità.
Le evidenze complete dell’Osservatorio sono disponibili ai soli associati nell’area riservata del sito.
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